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茅台提价,泸州老窖跟进,高端白酒会集体涨价吗?

发布时间:2023/11/2

时隔六年之后,53度飞天茅台涨价了。据界面新闻报道,10月31日,贵州茅台夜间发布重大事项公告,宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及贵州茅台酒产品的市场指导价格。

白酒第一股茅台涨价,带动白酒企业跟进调价。2023年11月1日,茅台宣布涨价的第二天,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》,宣布即日起,52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6) 经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶,相当于每瓶结算价上涨了20元。

泸州老窖10月30日晚发布的2023年三季报显示,第三季度公司保持稳健增长态势。三季度单季公司实现营业收入73.50亿元,同比增长25.41%;实现归属于上市公司股东的净利润34.76亿元,同比增长29.43%。值得注意的是,前三季度泸州老窖实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元,已超过去年全年水平。

追溯到六年前,茅台价格提升就引发了高端白酒的集体涨价潮。2017年末,茅台全国经销商联谊会上传出涨价消息,自2018年起,飞天茅台出厂价上调18%,茅台王子、茅台迎宾两大主导品牌到岸价每瓶上调10元。

据中国新闻网报道,六年前茅台涨价时,联动五粮液、洋河、酒鬼酒、剑南春、水井坊等诸多品牌集体提价。白酒行业分析师蔡学飞曾表示,当时的中国酒水只有两款产品拥有绝对的主导权,一款为飞天茅台,一款为52度水晶瓶五粮液。2023年茅台涨价之后,五粮液会随之提价吗?

近日,五粮液公布2023三季报,前三季度公司实现营收与净利润同步增长。2023年前三季度,五粮液实现总收入625.36亿元,同比增长12.11%,归母净利润228.33亿元,同比增长14.24%,扣非归母净利润227.42亿元,同比增长13.61%。

2023三季度单季,公司实现总收入170.30亿元,同比增长16.99%,归母净利润57.96亿元,同比增长18.57%,扣非归母净利润58.00亿元,同比增长18.22%。报告期内,公司毛利率稳健,费用率持续优化。

价格方面,八代五粮液近年来价格变动较为频繁。2018年八代五粮液出厂价为789元,零售价为1099元。2019-2021年,出厂价保持在889元,零售价从1199元涨至1399元。2022年,出厂价与零售价均进一步上涨,分别为969和1499元。2023年,五粮液暂无涨价动作。可以看出,五粮液的调价频繁程度远高于茅台,每间隔一两年就会出现价格提升。

千元价格带白酒竞争激烈,2023年以来白酒库存积压明显,高端白酒价格倒挂,其中就包括五粮液。据界面新闻此前报道,2022年3月,五粮液官方指导价涨价至1499元,直接对标53度飞天茅台。然而,618电商节时,天猫店铺月销4000 的500ml八代五粮液双瓶装仅售2190元。叠加消费券等优惠后,单瓶八代五粮液到手价约为1008元,直逼出厂价969元。

目前,双十一电商节已经开启提前购,在天猫五粮液官方旗舰店,500ml八代五粮液双瓶装仅售2100元,另外叠加不同种类消费券折扣后,价格低于618,几乎与出厂价持平。

在五粮液等高端白酒价格倒挂的情况下,飞天茅台市场表现稳定。据11月1日酒价数据显示,2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台实际市场价约为2900元/瓶,散瓶茅台实际市场价则为2600元左右。可以看出,从稀缺性来说,茅台的市场竞争力仍具备绝对优势。涨价的茅台,仍不缺乏市场。

2017年茅台涨价引发高端白酒跟进提价时,有分析认为,白酒涨价潮除了企业从利润角度的考虑,更多的是表达一种站位和姿态,意在对标高端产品,站住千元酒的市场地位。茅台涨价后,四季度千元带高端白酒价格变动情况值得持续观望。